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国内运动服饰品牌Maia Active，在今年的3月8日发布而来一片国际劳动妇女节相关公众号推文，这样原本正常的商业营销行为，却惨遭翻车。这篇公众号的标题和内容，充满了对女性群体的规训。这一推文的发出，在各大社交媒体平台上引起了相当大的争议。目前该推文已经被删除，品牌方也发布了致歉信，但仍是有许许多多的女性消费者纷纷退款并表示不会再购买。

为何这次的公众号推文会引起许多女性消费者的反感呢，从文章内容来看，这篇文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题，并且配有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立，真是没纪律”等内容的大图。这些充满了歧视和说教的指向性话语，既低级，又没品，无怪乎会引起许多消费者的抵触。

并且，这些规训的前提是，MAIA ACTIVE在之前相当长的一段时间里，都以尊重女性不同体型而标榜。去年夏天，MAIA ACTIVE将店内模特更换为了大码身材的假人模特，迎合了当下消除身材焦虑的话题，对平凡女性的身材更加包容，也因此积累了一大波好感。但这次MAIA ACTIVE却突然选择背刺女性消费者，这样的触底反弹效果，就显得尤为严重。

面对这样的情况，MAIA ACTIVE品牌或许也是意料之外的，在引起争议以后，就迅速做出了删除推文并致歉的举措，声明品牌原本“想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。”但致歉信下方放出的评论，却是辱骂女性顾客并未品牌说话的，让这封道歉信的作用瞬间被消弭。

商家的营销活动和宣传活动自然都是正常的商业行为，但一旦这种商业行为和政治立场或者性别立场挂钩，就很容易翻车，夹带私货不可取，前车之鉴就是杜嘉班纳对华人的歧视性宣传，以及巴黎世家暗藏儿童情色暗示的宣传广告。尤其是MAIA ACTIVE作为一家以女性群体为消费主体市场的运动内衣品牌，就更需要尊重女性消费者。